การแข่งขันที่รุนแรง ทำให้เจ้าของสินค้า ต้องหากลยุทธ์ใหม่ๆออกมาทำตลาด
นอกจากจะชูคุณสมบัติที่เหนือชั้นกว่าคู่แข่งแล้ว
การจับคู่ทางธุรกิจ ก็เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ฮิตในตอนนี้
เพราะลำพังโฆษณา ความดี ความเด่น ของสินค้าตัวเอง ก็เริ่มหมดมุข
นวัตกรรมหรือคุณสมบัติใหม่ๆ ก็ใช่ว่าจะคิดกันได้ง่ายๆ
แต่พอจับมือกับเพื่อนต่างธุรกิจ ก็ทำให้มีเรื่องใหม่ มาเล่า มาโฆษณาเพิ่มบ้าง
ถือคติ “คนเดียวหัวหาย สองคนเพื่อนตาย” และถ้ามีเพื่อนหลายคน ก็ตายยากขึ้น
ที่จับคู่ได้ฮือฮา สนั่นเมือง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คงจะหนีไม่พ้น Nike กับ iPod
ไม่ใช่แค่การนำเอา คุณสมบัติของสินค้าตัวที่หนึ่ง มาใส่ไว้ในสินค้าตัวที่สอง
แต่นี่เป็นการ “มัดมือชก” ให้ซื้อสินค้าสองชิ้น
เพราะออกแบบสินค้ามาให้ใช้ร่วมกัน
แฟนๆ iPod บางคนที่คลั่งไคล้ Adidas
ยังจำใจต้องถอดรองเท้ายี่ห้อดังจากเยอรมันเก็บไว้ แล้วหันมาใส่ไนกี้วิ่งแทน เพื่อจะได้ฟัง iPod
อะแฮ่ม! แต่ยังสวมเสื้อและกางเกง Adidas (แอบกิ๊ก)
นอกจาก Nike แล้ว
iPod ก็ยังมีพันธมิตรต่างสินค้าอีกมากมาย
แค่ในธุรกิจรถยนต์ ก็ร่วมมือเกือบทุกยี่ห้อ
ไล่เรียงตั้งแต่ BMW, Mini Cooper, Mercedes-Benz, Volvo, Nissan, Alfa Romeo จนถึง Ferrari
กลับมาที่คู่ Nike [...]
เพิ่งขายหนังสือเก่า หนังสือพิมพ์ และขวดพลาสติก
ของเหลือใช้ กองเบ้อเร้อ แต่แปรเป็นเงินได้นิดเดียว
“กระดาษผมให้โลละ 5 บาท พลาสติกโลละ 8 บาทครับ” เจ้าของซาเล้งบอกราคารับซื้อ
จะบอกราคาเท่าไร ก็ต้องขายครับ เพราะนานๆจะอยู่บ้านตรงกับวันที่รถเข็นซื้อของเก่าเข้ามาพอดี
ขนของออกจากหลังบ้าน มาชั่งกิโลเสร็จสรรพ นับไปนับมา
“รวมทั้งหมด 80 ครับ” คนรับซื้อบอกมูลค่า
“โห น้อยจัง” ผมคิดในใจ
แม้จะรู้ว่า ก็ยังดีกว่าปล่อยให้เป็นขยะ
แต่นี่คงเป็นวิธีที่สร้างมูลค่าได้น้อยที่สุด
แล้วจะมีวิธีไหน เพิ่มมูลค่าให้ได้มากกว่านี้?
คำถามแบบนี้ น่าหาคำตอบนะครับ ยิ่งในยุคที่ทุกคนกังวลเรื่องโลกร้อนด้วยแล้ว การนำของมารีไซเคิล น่าจะเพิ่มมูลค่าได้มาก
จากที่ติดตามและหาข้อมูล มีหลายรายหลายรูปแบบมากครับ ที่นำของเก่า ของหมดสภาพ มาสร้างสินค้าตัวใหม่ แต่ที่โดนใจมากสุด ต้องยกนิ้วให้ Nike
ด้วยความที่เป็นยี่ห้อดัง
ลำพังเสื้อผ้า รองเท้าธรรมดาๆ ก็สามารถขายในราคาที่สูงกว่ายี่ห้ออื่นได้
แต่พอ Nike นำวัสดุเหลือใช้ เศษด้ายต่างๆ มาผลิตสินค้า ก็ทำให้ประหยัด
บวกกับเทคโนโลยีการผลิตและออกแบบที่พิถีพิถัน ทำให้ใช้วัตถุดิบได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ขยะลดลง ต้นทุนก็ลดลง
นั่นแปลว่า สามารถขายได้ในราคาต่ำกว่าเดิม
รองเท้ารุ่นนี้ สนนราคาอยู่ที่คู่ละ 100 ดอลลาร์ คิดเป็นไทยก็ 3 พันกว่าบาท ถือว่าถูกมากสำหรับรองเท้ายี่ห้อนี้
แบรนด์ดี ราคาต่ำกว่าเดิม เสริมภาพลักษณ์ว่าอนุรักษ์โลก
โอ้โห! ไอเดียนี้ Nike [...]