Branded brand แม้แต่ยี่ห้อดัง ยังต้องหาคู่
การแข่งขันที่รุนแรง ทำให้เจ้าของสินค้า ต้องหากลยุทธ์ใหม่ๆออกมาทำตลาด
นอกจากจะชูคุณสมบัติที่เหนือชั้นกว่าคู่แข่งแล้ว
การจับคู่ทางธุรกิจ ก็เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ฮิตในตอนนี้
เพราะลำพังโฆษณา ความดี ความเด่น ของสินค้าตัวเอง ก็เริ่มหมดมุข
นวัตกรรมหรือคุณสมบัติใหม่ๆ ก็ใช่ว่าจะคิดกันได้ง่ายๆ
แต่พอจับมือกับเพื่อนต่างธุรกิจ ก็ทำให้มีเรื่องใหม่ มาเล่า มาโฆษณาเพิ่มบ้าง
ถือคติ “คนเดียวหัวหาย สองคนเพื่อนตาย” และถ้ามีเพื่อนหลายคน ก็ตายยากขึ้น
ที่จับคู่ได้ฮือฮา สนั่นเมือง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คงจะหนีไม่พ้น Nike กับ iPod
ไม่ใช่แค่การนำเอา คุณสมบัติของสินค้าตัวที่หนึ่ง มาใส่ไว้ในสินค้าตัวที่สอง
แต่นี่เป็นการ “มัดมือชก” ให้ซื้อสินค้าสองชิ้น
เพราะออกแบบสินค้ามาให้ใช้ร่วมกัน
แฟนๆ iPod บางคนที่คลั่งไคล้ Adidas
ยังจำใจต้องถอดรองเท้ายี่ห้อดังจากเยอรมันเก็บไว้ แล้วหันมาใส่ไนกี้วิ่งแทน เพื่อจะได้ฟัง iPod
อะแฮ่ม! แต่ยังสวมเสื้อและกางเกง Adidas (แอบกิ๊ก)
นอกจาก Nike แล้ว
iPod ก็ยังมีพันธมิตรต่างสินค้าอีกมากมาย
แค่ในธุรกิจรถยนต์ ก็ร่วมมือเกือบทุกยี่ห้อ
ไล่เรียงตั้งแต่ BMW, Mini Cooper, Mercedes-Benz, Volvo, Nissan, Alfa Romeo จนถึง Ferrari
กลับมาที่คู่ Nike กับ iPod กันต่อ
และแล้วคู่แข่งของทั้งสองราย ที่ซุ่มจับมือพัฒนาสินค้ามาสักพัก ก็ปล่อยหมัดเสียที
โดยครั้งนี้ Adidas มี Samsung เป็นคู่
ด้วยความที่มาทีหลัง จึงต้องพยายามหาจุดต่าง
โดยสินค้าตัวใหม่นี้ หวังทำหน้าที่เป็นโค้ชส่วนตัว ที่จะคอยบอกว่าควรเร่งสปีดแค่ไหน ต้องวิ่งอีกนานไหม จึงจะได้ตามเป้า โดยเครื่องวัดรอบอกจะคำนวณอัตราการเต้นของหัวใจ
ต้องติดตามกันต่อครับว่าสินค้า “ยี่ห้อคู่” นี้จะขายดีแค่ไหน
อันที่จริง การจับคู่ของสินค้า มีมากมายหลายแบบ
เช่น Puma and Mini โดยเบาะนั่งของรถทรงเท่ห์ ใช้เทคโนโลยี air mesh ของรองเท้า Puma
หรือสินค้าชื่อ Perfective ที่ Philips ใช้เทคโนโลยีช่วยให้ผ้าเรียบง่ายของ Unilever ในการผลิตเตารีดรุ่นพิเศษ
แม้แต่อาหารการกินและของใช้ในชีวิตประจำวัน ก็มีคู่ของมัน
เพียงแต่เจ้าของสินค้าทั้งสองชนิด อาจจะยังไม่ได้จับมือกัน
อยากรู้ว่าสินค้าอะไร ใช้คู่กับอะไร
ลองซื้อของที่ร้านเซเว่นฯซิครับ เดียวเด็กร้าน จะเสนอให้เอง
ถ้าเด็กร้านถามว่า “รับกระทิงแดงเพิ่มไหมครับ” ทายซิว่า ลูกค้าซื้ออะไร?
4 comments March 17th, 2008
