Archive for the Category »หนังสือน่าอ่าน «

ไม่ได้เขียนแนะนำหนังสือเสียนานเลยครับ อันที่จริงก็มีเวลาว่างได้อ่านหนังสือบ้างเหมือนกัน แต่ยังไม่เจอเล่มที่โดนใจ พอที่จะมาช่วยโฆษณาต่อ

แต่พอเจอเล่มนี้ ต้องบอกว่า ทั้งรีบอ่านเพื่อจะได้มาบอกต่อ เพราะสนุกจริงๆครับ
ผมว่าเรื่องราวในเล่ม สามารถดัดแปลงทำเป็นบทหนังได้เลย
เหตุเกิดจาก สุดยอดผู้บริหารคนหนึ่งในแคนนอนอิเล็กทรอนิกส์ ที่ได้รับภารกิจ ต้องไปกอบกู้กิจการที่ขาดทุนสุดๆ (ถ้าเป็นหนังสือพิมพ์ เขาจะใช้คำว่า ขาดทุนบักโกรก)

ทุกคนรู้ว่า หนทางสู่กำไรในยุคที่การแข่งขันสูง มีอยู่หนทางเดียวคือ “ลดต้นทุน” ซึ่งก็มีหลากหลายวิธี แต่ CEO ของที่นี่ มีวิธีที่ไม่เหมือนใคร

การประชุมผู้บริหารที่ยืดเยื้อเป็นวัน
แต่พอให้เอาเก้าอี้ ออกจากห้องประชุม ก็ทำให้ประชุมเสร็จเร็วขึ้น

“เอาเก้าอี้ออก แล้วประชุมอย่างไร?”
หลายคนอาจสงสัย
“ไม่มีเก้าอี้ ก็ต้องยืนซิครับ”
ถูกต้องแล้วครับ ที่นี่จะใช้วิธีการยืนประชุม

แม้ผู้บริหารบางคน จะมีปัญหาสุขภาพ แต่เชื่อหรือไม่ว่า การยืนที่ถูกวิธี ก็ช่วยให้สุขภาพดีขึ้น!

พอผู้บริหารเริ่มทำให้ดูเป็นตัวอย่าง จากนั้นมันก็ง่ายขึ้น ที่จะให้ลูกน้องทำตาม
บางองค์กร ผู้บริหารชอบคิด ชอบสั่ง แต่ตัวเองไม่ทำเป็นตัวอย่าง ผลงานจากการคิดเลยไม่ถึงไหน

นอกจากห้องประชุมแล้ว บริษัทนี้ก็เริ่มกำจัดเก้าอี้ออกไปจากหน่วยงาน ทีละฝ่าย ทีละแผนก
พอไม่มีเก้าอี้ ก็ทำให้งานไหลลื่นขึ้น

จากที่เคยขี้เกียจลุก เดินไปคุยงานที่แผนกอื่น แต่พอไม่มีเก้าอี้ ความขึ้เกียจก็หายไป
ไอเดียของ CEO ที่นี่ช่างแยบยลจริงๆ
นอกจากนั้น การยืนทำงาน ก็ช่วยให้พนักงานได้กระชับกระเฉง เพราะแน่นอนว่า คงไม่มีใครยืนหลับ
และที่ได้มากกว่านั้นคือ ประหยัดพื้นที่ทำงาน (จ่ายค่าเช่าตึกน้อยลง)
ประหยัดค่าใช้จ่ายซื้อเก้าอี้ (ทั้งซ่อม ซื้อใหม่ และเปลืองพื้นที่วาง)
อ้อ แต่เขาไม่ได้เอาเก้าอี้ออกไปทั้งบริษัทหรอกนะครับ หน่วยงานไหนที่จำเป็นก็ต้องมี

ผมยังไม่อยากให้เชื่อที่ผมเล่า แต่อยากให้ลองอ่านหนังสือเล่มนี้

เพื่อให้เข้ากับเนื้อหา ผมก็ลองยืนเขียน entry นี้ และก็ได้ผลทีเดียวครับ
เขียนเสร็จเร็วขึ้น (เพราะเมื่อย!!! ฮา)

“ต้องกำจัดเก้าอี้ ถึงจะมีกำไร”
มิน่า! คนในหลายบริษัทชอบเลื่อยขาเก้าอี้กัน เขาหวังดีกับบริษัทนี่เอง!
แต่เอ๊ะ! หนังสือเพิ่งออกได้ไม่นาน แต่พฤติกรรมนี้มีมาก่อนอีกแฮะ?


เอ๊ะ! พิมพ์ผิดหรือเปล่า ควรจะเป็นทำธุรกิจแกะดำกระมัง
แต่แกะดำ เขามีเลี้ยงกันเป็นธุรกิจด้วยหรือ?
มันเป็นสำนวนมากกว่านะ!
หรือว่า นี่เป็นนิทานสำหรับเด็ก

ยอมรับว่าหยิบหนังสือเล่มนี้เพราะชื่อที่กวนๆชวนค้นหาและพาสับสน
“Zigzag เมื่อแกะดำทำธุรกิจ”
บวกกับรูปแบบเล่มที่สวยงาม ภาพปกก็สะดุดตา
แต่ที่โดนใจกว่านั้น กลับเป็นเนื้อหาข้างใน

เข้าทำนองเจอผู้หญิงสวย ทีแรกนึกว่า สวยใสบ๊องแบ๊ว ทั่วๆไป
แต่ที่ไหนได้ ทั้งฉลาด ทั้งเก่ง
ผมหมายถึงหนังสือนะครับ!

จากประสบการณ์ในการปั้นธุรกิจของตนเองกว่า 10 ปี ในแนวทางที่เชื่อว่า “ใช่”
ทำให้คุณประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ ถ่ายทอดเรื่องได้คมและน่าอ่าน

บางเรื่องอ่านแล้ว รู้สึกว่า “ใช่เลย” “คิดเหมือนกันเลย”
บางเรื่องก็ดูธรรมดา แต่คนอ่านกลับรู้สึกว่า “คิดได้อย่างไร”

หน้าที่ของนักการตลาดในการเดินนำหน้าผู้บริโภค เป็นมิติใหม่ หลายๆคนอาจจะยังไม่คุ้นกับบทบาทนี้ การเดินนำหน้าต้องอาศัยทักษะที่ผสมผสานระหว่าง ตรรกะกับความคิดสร้างสรรค์ ความรู้กับความรู้สึก ข้อมูลกับการสังเกต ความรับผิดชอบกับความเสี่ยง

การเดินนำหน้าไม่ใช่ไปถามผู้บริโภคว่าเขาต้องการอะไร เพราะผู้บริโภคเป็น Futurist ที่ไม่ได้ความ

ข้อมูลจากผู้บริโภคเป็นเพียงกระจกส่องหลัง คำถามก็คือว่า เวลาคุณขับรถ คุณมองกระจกหน้าหรือกระจกหลัง

นอกจากจะเป็นกระจกหน้ารถแล้ว หนังสือเล่มนี้ยังเป็นเหมือนเครื่องยนต์ให้คนมีฝัน อยากก้าวต่อไป

ใครมีคำถาม “ทำธุรกิจอะไรดี?” แล้วยังไม่ได้อ่านเล่มนี้
น่าเสียดายแทนจริงๆครับ