เพิ่งได้รับผลตรวจสุขภาพประจำปีมาหมาดๆ
แม้จะไม่ผิดคาด แต่ก็ทำเอาผิดหวัง
ไม่น่าเชื่อว่า คอเลสเตอรอล จะพุ่งปรู้ดทำลายสถิติเดิมที่เคยทำไว้เมื่อ 3 ปีที่แล้ว  

“หมอตรวจผิดแน่ๆ”
“ทานอาหารก็ปกติ”
“มีข้าวมันไก่ และข้าวคากิพิเศษเพิ่มไข่ บ้างเป็นบางมื้อเท่านั้น” แฮะๆ         
ยังไม่ยอมรับอีกครับ!

เข้าเรื่องวันนี้ดีกว่า
ที่จะเล่าสู่กันฟัง ไม่ใช่สุขภาพของผมหรอกครับ
แต่เป็น สุขภาพของสินค้า

งงมั๊ยครับ?
“สินค้ามีเจ็บป่วยด้วยหรือ?”
“เวลาป่วย สินค้าต้องเข้าโรงพยาบาลมั๊ย?”

ไม่ถึงขนาดนั้นหรอกครับ
การวัดสุขภาพของสินค้า ก็เพื่อดูว่า สินค้าตัวนั้น หรือยี่ห้อนั้น เป็นที่ยอมรับในสายตาของลูกค้ามากน้อยแค่ไหน
หากแบรนด์ไหนแข็งแกร่ง ก็มีโอกาสเติบโตได้อีกเยอะ

คนที่จะตรวจสุขภาพของแบรนด์ ก็ไม่ใช่หมอ แต่เป็นพวกเรานี่แหละ
แต่อย่างว่า คนเรามันนานาจิตตัง
ความเห็นแต่ละคน ย่อมไม่เหมือนกันแน่ ดังนั้นจึงต้องมีการสำรวจวิจัย

ผมขอนำผลสำรวจของ Ipsos ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยระดับโลก ที่ทำการวิจัยในไทย โดยสอบถามคนกว่า 1,800 คน จากสินค้า 1,200 แบรนด์
ผลการสำรวจ brand asset valuator ในประเทศไทยปี 2007 พอสรุปได้ดังนี้ครับ

ใน 50 อันดับแรก มีธุรกิจค้าปลีกเยอะเหมือนกัน
MK อันดับ 17, KFC อันดับ 20, Big C อันดับ 24, Tesco อันดับ 31, Oishi อันดับ 33 และ Pizza Hut อันดับ 49
ส่วน 7-Eleven มาแรง ติด Top 10 เชียวครับ!

ข้ามไปดูธุรกิจมือถือ
ไม่น่าเชื่อครับว่า DTAC จะแซง AIS
แต่แปลกใจ ไม่มี TRUE ติด 50 อันดับแรก

ส่วนวงการธนาคาร มีเพียง SCB ติดอยู่ในอันดับ 48
และเช่นเคยครับ ผมขอกั๊ก 10 อันดับแรกไว้ ให้ทายเล่นกัน
PEPSI, COKE, ISUZU, YAMAHA, HONDA, TOYOTA, SONY, NOKIA, 7-Eleven, DOVE

ลองเดา ลองคิดในใจดูนะครับ
เดี๋ยวพรุ่งนี้ กลับมาพบคำตอบกัน

ส่วน 40 อันดับที่เหลือ ไล่เรียงตามนี้เลยครับ
พานาโซนิค, ดีแทค, มาม่า, เอไอเอส, แฮปปี้, โอท็อป, เอ็มเค สุกี้, ซันซิล, โซนี่ อีริคสัน, เคเอฟซี, ซัมซุง, เนสกาแฟ, วัน-ทู-คอล, บิ๊กซี, ฟอร์ด, โตชิบา, บุญรอดฯ, สไปรท์, คอลเกต-ปาล์ม โอลีฟ, ซูซูกิ, เทสโก้ โลตัส, โอวัลติน, โออิชิ, ไอ-โมบาย, ลีวายส์, เลย์, ฮอลล์, เชฟโรเลต, แพนทีน, ยูบีซี (ทรู วิชั่นส์), กูเกิล, ไตรตัน, บรีซ, มิตซูบิชิ, ลักส์, ซี.พี. กรุ๊ป, นิสสัน, เอสซีบี, พิซซ่า ฮัท และไนกี้