“3 ดี
ดีกว่า
ดีขึ้น
ดีจังเลย”
ไม่ใช่ป้ายหาเสียงของพรรคการเมืองไหนหรอกครับ
แต่นี่เป็นไอเดียทางการตลาดที่บิ๊กโต้ง นำมาใช้พัฒนาวงการฟุตบอลทีมชาติไทย
บิ๊กโต้งคือใคร?
เป็นอะไรกับ บิ๊กสุ บิ๊กจิ๋ว และบิ๊กบัง? (แฮะๆๆ)
ไม่เกี่ยวกันเลยครับ และท่าทางแกก็ไม่อยากจะเกี่ยวกับสามบิ๊กนั้นด้วย
บิ๊กโต้งคนนี้คือคนคนเดียวกันกับ “นักการเงินแห่งปี” ประจำปี 2548
อดีตกรรมการและผู้จัดการตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย(ตลท.)
เขาก็คือ (แธ่ม…แธม…แธ้ม) คุณกิตติรัตน์ ณ ระนอง
ครับ วันนี้คุณกิตติรัตน์ มารับหน้าที่เป็นผู้จัดการฟุตบอลทีมชาติไทย
กลายเป็น “บิ๊กโต้ง” ของนักข่าวสายกีฬา
ฉายานี้มาพร้อมกับฉายา “เจ้าบุญทุ่ม” คนใหม่
เพราะมีการอัดฉีดเงินทุกนัด
“ผมไม่ได้ร่ำรวยมากมาย ไม่ได้ใช้เงินส่วนตัว เพราะถ้าเอาเงินส่วนตัวมาอัดฉีด ภรรยาคงไม่ยอมแน่ๆ”
“แต่เงินนี้เป็นของนักเตะ ที่เขาควรจะได้”
ว่าแล้วบิ๊กโต้ง ก็เลือกวิธีสอนวิชาการตลาดให้นักเตะกลางสนามฟุตบอล
นักเตะก็เหมือนสินค้า เราต้องทำให้สินค้ามีราคา
ถ้านักฟุตบอลตั้งใจเล่น ก็จะมีคนดู
แม้ผลจะออกมาแพ้ แต่ถ้าเล่นเต็มที่ คนดูก็ชอบ นัดต่อไปก็จะเข้ามาดูอีก
คนที่ดูทางทีวี ก็อยากจะเข้ามาดูในสนาม
ใส่ความเป็นผู้ประกอบการ หรือ entrepreneurship ให้กับนักเตะ
แต่วิชาการตลาดบนสนามหญ้า จะไม่บรรลุผลแน่ๆ
หากบิ๊กโต้ง ไม่การันตีว่า ค่าบัตรผ่านประตู หลังหักค่าใช้จ่ายแล้ว จะนำมาเป็นค่าตอบแทนในการเล่น
นั่นคือสิ่งที่บิ๊กโต้ง ใส่คุณภาพให้กับสินค้า
แต่สินค้านั้นจะถูกใจคนดู ก็ต้องมีอย่างอื่นประกอบด้วย
นั่นเป็นที่มาของ 3ดี
“ดีขึ้น” อันนี้หมายถึง ฝีเท้าและผลงานในวันนี้ ต้องดีกว่าเมื่อวาน
“ดีกว่า” อันนี้เป็นการเทียบกับคู่แข่ง ซึ่งจะว่าไปแล้วไทยเราก็ยังเป็นเพียงเบอร์หนึ่งในละแวกอาเซียนเท่านั้น แต่ในระดับทวีป ยังเป็นรองอีกหลายทีม
แต่ผลตอบรับของคนดู ในนัดที่ทีมชาติไทยพ่ายออสเตรเลียไป 0-4 เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา
ก็ทำให้รู้ว่า แม้ผลงานในสนามจะไม่ “ดีกว่า” แต่ทีมชาติไทยเราก็เล่นได้ “ดีจังเลย”
หลังจบเกมการแข่งขัน แฟนบอลกว่าครึ่งยืนขึ้นตบมือให้กำลังใจ และตะโกนชื่นชมในความเป็นนักสู้ และเล่นได้สนุก
คิดดูซิครับ ค่าตัวนักเตะทีมชาติไทยทั้งทีมรวมกับโค้ชและทีมงาน ยังน้อยกว่าค่าตัวของ “วิดูก้า” กองหน้ากัปตันทีมชาติออสเตรเลียเพียงคนเดียว
ใครอยากเห็นผลงานทีมชาติไทย
ว่าจะดีขึ้น ดีกว่า หรือดีจังเลย อย่างที่บิ๊กโต้งว่าไว้หรือเปล่า?
5 โมงเย็นเสาร์นี้ เชิญไปพิสูจน์ได้ที่สนามราชมังคลากีฬาสถาน เพราะไทยจะเตะนัดเปิดสนามในทัวร์นาเม็นท์คิงส์คัพ
โดยมี 3 ทีมดังอย่างเกาหลีเหนือ,อิรัก และอุซเบกิซสถาน เข้าร่วมชิงชัยในระหว่าง 22-28 ธันวาคมนี้
เห็นผู้สื่อข่าวให้ฉายาผู้จัดการทีมชาติแล้ว
ชักเป็นห่วงแทนพ่อแม่ ที่ตั้งชื่อลูกได้น่ารักน่าชังว่า “น้องไบท์”
คิดดูซิครับ ถ้าลูกได้เป็นใหญ่เป็นโต ก็จะกลายเป็น “บิ๊กไบท์” ไปเลย!