หากใครผ่านมาแถวศาลาแดงในวันนี้ คงจะแปลกใจที่เห็นถนนสีลม มีสติกเกอร์สีแดงพาดผ่านบนฟุตบาททั้งสองฝั่งถนน
ถ้าเป็นแผ่นใหญ่กว่านี้ มีหวังกลายเป็น “พรมแดง” เหมือนในฮอลลีวูดแน่เลย
ตอนที่เห็นครั้งแรกเมื่อหลายปีก่อน ผมเองก็แปลกใจ “ใครเอาอะไรมาปูบนถนน?”
แต่ตอนนี้เริ่มคุ้นแล้วครับ และกลายเป็นสัญญาณเตือนว่าเข้าสู่ช่วงปลายปีแล้ว
เพราะเขาจัดงานนี้ทุกปี ในช่วงลมหนาวเริ่มมาเยือน
งาน Coins on Silom เป็นกิจกรรมการกุศล หารายได้เพื่อช่วยเหลือกิจการสาธารณะต่างๆ โดยงานนี้มีสปอนเซอร์หลายบริษัท
จุดเด่นของงาน อยู่ที่การใช้สติกเกอร์เป็นสื่อ และมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมเป็นชาวต่างชาติเสียส่วนใหญ่ ปีก่อนมีเด็กๆจากโรงเรียนนานาชาติมาด้วย ทำให้บรรยากาศสนุกกว่านี้
“ทามบุนดวยกานมายคร้าบ”
ภาษาไทย สำเนียงตะวันตก ช่วยให้คนผ่านไปมา ต้องหันมามอง
จากนั้นก็เหมือนโดนมนต์สะกด
ด้วยนิสัยขี้เกรงใจของคนไทย เจอฝรั่งต่างชาติอ้อนแบบนี้ ก็ใจดีทุกคน
แต่สำหรับมือใหม่หัดบริจาค กลัวจะผิดกติกาจึงต้องถามก่อน
“เท่าไรคะ” สาวไทยเอ่ยถาม
“กี่บาทก่อดายครับ”
เล่นเอาคนบริจาคอายนิดๆไปเหมือนกัน
เมื่อเราบริจาคเงิน ทางทีมงานก็จะให้สติกเกอร์มาหนึ่ง เพื่อนำไปติดบนสติกเกอร์สีแดง ต่อเป็นแนวยาวไปเรื่อยๆ และติดสติกเกอร์อีกหนึ่งดวงที่เสื้อของผู้บริจาค นัยจะบอกว่า “คนนี้ทำบุญแล้ว”
เพราะด้วยอานิสงน์ของสติกเกอร์บนเสื้อนี่เอง เวลาเราเดินไปบนถนนสีลม
ทีมงานก็จะรู้ว่าเราบริจาคแล้ว และจะกล่าว
“ขอบคุณคะ” “คอบคุนคร้าบ” สำเนียงไทย สำเนียงฝรั่ง ตลอดการเดินผ่าน
นี่เป็นกลยุทธ์การตลาดที่เยี่ยมมาก เอาฝรั่งมาเป็นจุดขาย และทุกปีก็จะมีดารามาร่วมงานด้วย
ปีนี้ผมเห็นคุณป๊อป อารียา อดีตนางสาวไทยเมื่อ 13 ปีที่แล้ว (อู้ฮู้ ไม่น่าเชื่อ)
มาร่วมทำกิจกรรมในครั้งนี้ด้วย ช่วยสร้างสีสรรได้ดีทีเดียว
เห็นชาวต่างชาติ ออกมายืนรับบริจาคแบบนี้ ทำให้ผมนึกถึงรุ่นน้องที่ทำงานเก่าขึ้นมาเลยครับ
เพราะแกเป็นสาวผิวเข้ม สาวสมัยใหม่ที่นิยมของนอก
ถ้าแกมาสีลมวันนี้ คงได้ทำบุญกับฝรั่งสมใจอยาก
เคยเตือนแกว่า ทำไมถึงชอบฝรั่ง แบบนี้ไทยเราก็ขาดดุลแย่เลยซิ
แกบอกว่า “ขาดดุลตรงไหน หนูจะนำรายได้เข้าประเทศซิไม่ว่า”