BY ร้านนี้ต้องดูให้ดีก่อนเข้า

August 1st, 2007

“หัวข้อนี้ไม่เหมาะสำหรับเด็ก เยาวชน และคนที่ไม่ชัดเจนในเรื่องเพศ”

คิดอยู่นานครับ ว่าจะเขียนไอเดียธุรกิจนี้ดีไหม
เดี๋ยวจะกลายเป็นตัวอย่างที่ไม่ดีต่อเยาวชน
ฉะนั้น จึงต้องขึ้นต้น แบบมีคำเตือนเหมือนรายการทีวี

ความคิดต้นๆ ของคนการตลาด ก่อนจะเปิดตัวสินค้าใหม่ หรือว่าทำธุรกิจใหม่ คือ
ต้องรู้จักลูกค้าเป้าหมายของตนเอง
ต้องตอบคำถาม “จะขายให้ใคร?” ให้ได้เสียก่อน

การแบ่งกลุ่ม ก็เพื่อให้ “รู้จักลูกค้า” ได้มากขึ้น ลึกขึ้น เพื่อหลอกล่อให้เขาจ่ายเงินเพิ่มขึ้น
ซึ่งการแบ่งกลุ่มลูกค้าก็ไม่ได้มีสูตรตายตัว
มีทั้งเรื่องเพศ, อายุ, รายได้, ไลฟสไตล์ ไปจนถึงศาสนาที่นับถือ
เข้าทำนอง “ใครใคร่แบ่ง ก็แบ่ง”

แต่ด้วยสภาพเศรษฐกิจและสังคมที่เปลี่ยนไป  นับวันการแบ่งกลุ่มลูกค้าก็ยิ่งแปลกไปเรื่อยๆ โดยเฉพาะเรื่อง “เพศ”
แม้ว่า “เพศทางเลือก” (ไม่ใช่เพศชาย และไม่ใช่เพศหญิง) จะมีมานาน
แต่การจะให้เป็นที่ยอมรับของสังคม ก็เพิ่งอุบัติในปลายทศวรรษที่ผ่านมาเท่านั้นเอง และก็ยังจำกัดอยู่ในไม่กี่ประเทศด้วย
การทำตลาดกลุ่มนี้ จึงเพิ่งอยู่ในยุคเริ่มต้น
ดังนั้นในประเทศที่มีกฎหมายรองรับ “เพศทางเลือก” อย่างเช่น Belgium, Spain, Netherlands, Canada และ South Africa จึงเป็นโอกาสใหม่ของนักการตลาด

อย่างที่สเปน มีร้านเสื้อผ้า By สำหรับหนุ่มสาวที่จะเข้าพิธีแต่งงาน
แต่เป็นหนุ่มสาวที่ไม่ใช่หนุ่มสาวทั่วไป หากแต่เป็นชาวเกย์เท่านั้น
ร้านนี้ระดมดีไซน์เนอร์ฝีมือดีมาหลายคน สนนราคาจึงแพงไม่ใช่เล่น มีตั้งแต่ 1,500 จนถึง 6,000 ยูโร

เข้าไปชมเว็บร้านนี้  ด้วยความอยากรู้ว่า เสื้อผ้าจะหน้าตาประมาณไหน?
ดูไปดูมา
เฮ้ย! ทำไมบางตัวคุ้นๆ คล้ายๆ กับของเพื่อนคนหนึ่ง
แบบนี้ไว้ใจหมอนี่ไม่ได้แล้ว!  

Entry Filed under: do it 4 me