“เซเว่นฯ เปลี๊ยนไป๋”
“เซเว่นฯ ถูกเทคโอเวอร์”
เป็นข่าวดังในหลายเว็บไซด์ของอเมริกา
เมื่อพบว่า เช้าวันใหม่ ร้านเซเว่นฯ เปลี่ยนไปจากเดิม
เปลี่ยนทั้งชื่อร้าน โลโก้ก็ด้วย สีสันก็ใหม่ ตัวสินค้าก็ไม่เหมือนเดิม
เหตุเกิดจาก เซเว่นฯอเมริกา เป็นสปอนเซอร์หนังเรื่อง The Simpsons ครับ
เขาจึงใช้ theme ของหนังเรื่องนี้ มาเป็นกลยุทธ์การตลาด
แต่ครั้งนี้แตกต่างจากที่เคย แทนที่จะทำสินค้าพรีเมี่ยม จำพวก สมุด ปากกา เสื้อ หรือโมเดลตัวแสดง ออกมาวางขายในร้าน
แต่กลับแปลงร้านเซเว่นฯ ให้เหมือนร้านค้าในหนัง
ร้าน Kwik E Mart ที่โลดแล่นบนแผ่นฟิล์ม จึงมีเปิดให้บริการจริงๆ
งานนี้สนุกทั้งเด็กและผู้ใหญ่
จาก Coca cola เป็น Buzz Cola จาก Slurpee เป็น Squishee
นอกจากสินค้าในร้าน จะเปลี่ยนหมด แล้วผนังหน้าร้าน ยังทำเป็นลายก่ออิฐปูน ให้พ่นสีสเปรย์เล่น
เรียกว่า มาที่ร้านนี้ เหมือนเดินเข้าไปในดินแดน The Simpsons
แม้จะแปลงร้านไปเพียง 11 แห่งในอเมริกา และ 1 แห่งในแคนาดา แต่ก็สร้างกระแส talk of the town ได้พอสมควร
ไม่เพียงเปลี่ยนโฉมร้านเท่านั้น แต่เขายังแปลงโฉมเว็บไซด์ 7-eleven.com และ slurpee.com ด้วย
จากโทนสีแดง ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของเซเว่น ถูกเนรมิตเป็น สีเหลือง ทั้งหมด
แต้ถ้าเซเว่นฯเมืองไทย จะทำบ้าง
ในช่วงที่หนัง “นเรศวร” เข้าฉาย จะต้องแปลงร้านเป็นแบบไหนดี
แค่ร้าน “โชห่วย” อาจจะย้อนยุคไม่พอ คงต้องเป็น “เพิงขายของ” มากกว่ามั๊ง
